營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)的上是每個(gè)整體衣柜品牌拓展終端客戶渠道的利器。產(chǎn)品是獲得利潤(rùn)的基礎(chǔ)，而營(yíng)銷(xiāo)就是整體衣柜品牌獲取利潤(rùn)的憑據(jù)?？v觀這些年的發(fā)展，每個(gè)品牌在從品牌競(jìng)爭(zhēng)到終端競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷(xiāo)策劃的競(jìng)爭(zhēng)十分厲害。

代言人、明星簽售、爭(zhēng)取重點(diǎn)位置的廣告，特殊時(shí)期的促銷(xiāo)活動(dòng)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)……而在這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，本質(zhì)來(lái)講，最受歡迎的莫過(guò)于優(yōu)惠促銷(xiāo)。很多整體衣柜業(yè)內(nèi)人士，紛紛認(rèn)定，優(yōu)惠促銷(xiāo)讓自己越來(lái)越依賴于這樣的手段，而消費(fèi)者也越來(lái)越精明，這也側(cè)面促銷(xiāo)了各大品牌以及各專賣(mài)店之間的競(jìng)爭(zhēng)漸漸加深。而在這樣的情況下，品牌的全國(guó)性聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也變得很受終端重視，可一旦活動(dòng)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，品牌也會(huì)承受來(lái)著終端專賣(mài)店的壓力。

其實(shí)促銷(xiāo)類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，第一件事便是深入市場(chǎng)、深入行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行調(diào)研走訪，還需要對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)行深入研究。行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)狀況、政策走向及消費(fèi)者需求等信息有明確的調(diào)研分析。這樣才能清晰地找到品牌不足之處和未被滿足的市場(chǎng)需求作為提升點(diǎn)。調(diào)研是一切策略制定的基礎(chǔ)，沒(méi)有調(diào)研就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。

營(yíng)銷(xiāo)，也不單單是一場(chǎng)場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的長(zhǎng)期性的，甚至說(shuō)的上是戰(zhàn)略性質(zhì)的企業(yè)政策。無(wú)論是整體衣柜品牌，還是終端專賣(mài)店都應(yīng)該重視這一點(diǎn)。同樣，營(yíng)銷(xiāo)也依賴于整體衣柜產(chǎn)品。好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是企業(yè)生存的命脈，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量提升一定要下足功夫。而規(guī)范健全的渠道是產(chǎn)品推廣銷(xiāo)售的根基，有良好的渠道支撐，高空品牌的拉升才不會(huì)是空中樓閣。整體品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)，一定要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，切實(shí)加強(qiáng)渠道推進(jìn)力度，這樣才是品牌策劃乃至品牌持續(xù)良性發(fā)展的根本。

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